Lịch sử của nhãn thời trang Fila

một mẫu tên vị thế to trong lĩnh vực thể thao hơn 1 thế kỷ qua, thương hiệu Fila khởi thủy từ Ý, nhưng bây giờ toàn quyền với và điều hành bởi tổng siêu thị được cấp phép ở Hàn Quốc – Fila Korea

1. Tính biểu tượng

fila

Thế kỷ XX đã chứng kiến một thời kỳ với sức thúc đẩy mạnh mẽ nhất trong lịch sử thể thao. Đồng thời, cũng mở ra 1 trang sử huy hoàng của thương hiệu Fila và đa dạng thương hiệu bắt mắt thể thao khác.

Thành công buổi ban đầu của Fila song hành cộng vinh quang đãng của đi lại viên tennis vĩ đại trong thời kỳ này – Björn Borg. Trong bộ trang phục thi đấu được mẫu mã bởi Pierluigi Rolando, tay vợt người Thụy Điển Björn Borg từng bước đạt lên đỉnh cao của lịch sử tennis. Dòng Whiteline được Fila giới thiệu từ năm 1974 ko chỉ là cái sản phẩm mang tính di sản của thương hiệu, còn là một sáng tạo táo tợn đã thay đổi “màu dung nhan của tennis” mãi mãi. Nếu như trước đây, trang phục của người chơi tennis chỉ mặc định 1 màu trắng. Logo F-box trên chiếc áo polo kẻ soc, áo khoác phối đỏ và headband của Björn Borg trong những thắng lợi liên tiếp tại Wimbledon, đã trở thành niềm kiêu hãnh của nhãn hàng Fila và người ngưỡng mộ môn tennis.

Không giới hạn lại chỉ riêng với tennis. Chiếc áo khoác 4 túi được đặt theo tên của chuyển động viên leo núi Reinhold Messner, hay bộ áo quần trượt tuyết của Ingemar Stenmark, trang phục bơi mỏng nhẹ được cấp bằng sáng chế, mặc bởi chuyển động viên Giovanni Franceschi hay những đôi giày bóng rổ trên sân NBA, đã tạo buộc phải hào quang quẻ của Fila tại những sự kiện thể thao quốc tế.

2. Lịch sử thương hiệu

fila

Fila được xây dựng thương hiệu tại 1 thị trấn nhỏ (Biella) thuộc miền Bắc nước Ý bởi anh em nhà Fila vào năm 1911. Năm 1923, anh em nhà sáng lập mở rộng siêu thị gia đình, liên doanh sở hữu Maglficio Biellese và trở nên một công ty chế tạo hàng dệt kim chất lượng cao. Bắt đầu sở hữu ý tưởng marketing hàng dệt may căn bản và đồ lót cho người dân địa phương vùng Alps, Fila dần lớn mạnh và định vị trở thành nhãn hàng cá tính thể thao toàn cầu.

Enrico Frachey được bổ nhiệm vào vị trí Giám Đốc Điều Hành nhãn hàng từ năm 1968 (cho đến năm 1979), là nhân tố xúc tác quan trọng cho sự chuyển đổi của Fila trở nên 1 thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực thể thao. Hỗ trợ Enrico Frachey là Giám Đốc Sáng Tạo Pierluigi Rolando – người nắm giữ vong linh của những sản phẩm sở hữu tính biểu tượng của Fila,

Sự chuyển hướng đúng đắn của nhãn hàng Fila từ các năm 1970 đã mở ra 1 thời kỳ hưng thịnh vượng trong thập niên 90, khi cả thế giới, đặc thù là khu vực Viễn Đông bước vào thời kỳ thành phố hóa toàn cầu. Fila xây dựng mạng lưới những nhà bán sỉ được cấp phép trên toàn cầu trong suốt thập niên 90, đồng thời mở rộng sự tài trợ từ các vận động viên sang những sự kiện thể thao quốc tế. Thương hiệu đã vươn đến vị trí thứ 3 trong bảng xếp hạng toàn thế giới, chỉ đứng sau Nike và Reebok vào năm 1996. Tuy nhiên, bước sang thiên niên kỷ mới, doanh thu của Fila bắt đầu với các dấu hiệu tuột dốc.

Tình trạng báo động diễn ra từ năm 2003. Công ty cổ phần Holding di Partecipazioni Industriali S.p.A. (thành lập năm 1996) chủ mang tại thời điểm đó của Fila đã bán lại siêu thị cho quỹ phòng hộ của Mỹ – Cerberus Capital Management từ năm 2003. Cerberus Capital Management bắt đầu sở hữu và điều hành hệ thống Fila toàn cầu – ngoại trừ Fila Korea, thông qua doanh nghiệp cổ phần Sports Brands International. Đến tháng 1/2007, chuỗi Fila toàn cầu và toàn bộ các doanh nghiệp con được thâu tóm bởi Fila Korea Ltd., đứng đầu là Chủ Tịch – Giám Đốc Điều Hành Yoon-Soo Yoon.

Trang phục cải tiến, sáng tạo và hiệu suất cao, đồng hành chinh phục đỉnh cao cùng những “huyền thoại thể thao” tennis, leo núi, trượt tuyết hay bơi lội đã đem đến tăm tiếngthời cơ cho Fila trong suốt thập niên 70 – 80 tại thị trường Châu Âu. Mặc dù Fila cũng khá ổn định trong phân khúc giày thể thao trong các năm tháng hoàng kim này, nhưng chỉ thực thụ chuyển mình sau 20 năm tiếp theo.

Năm 1991, Fila mua lại giấy phép của Mỹ, bắt đầu di chuyển trọng tâm điều hành toàn cầu sang Fila America và thiết lập hội sở chính mới tại Mỹ từ giữa thập niên 90. Dòng chảy sôi động của văn hóa thành thị Mỹ các năm 1990 biến những các bạn trẻ trở thành hạt nhân chính của nhãn hàng Fila. Đây sở hữu thể xem là 1 “key decade” giúp nhãn hiệu Fila chinh phục thị trường triển vọng nhất thế giới.

Danh hiệu Rookie of the year của những đi lại viên NBA, Grant Hill của đội Detroit Pistons (Rookie năm 1995) và Jerry Stackhouse của đội Philadelphia 76ers (Rookie năm 1996) đã kéo theo sự nâng cao vọt doanh thu của những đôi giày bóng rổ với logo “F”. Tuy nhiên, chiến lược rộng rãi hóa và tấn công nhất loạt vào các dòng hàng cá tính thể thao đã đẩy Fila tham dự sự khó khăn khắt nghiệt với những thương hiệu “có thế lực” như Nike, Adidas và cả Tommy Hilfiger hay Ralph Lauren. Doanh số bắt đầu mờ nhạt trong năm 1997 và mất kiểm soát cho tới khi bị đào thải khỏi bảng xếp hạng.

Sự đổi thay chiến lược 1 bí quyết nhạy bén qua từng thời kỳ, từng thị trường sau đa dạng lần “sang tay đổi chủ” đã quyết định sự thành công của Fila. Tinh thần của Fila được nhấn mạnh: “Phong bí quyết là di sản. Sáng tạo là sức mạnh. Công nghệ là tương lai”. Nhận biết được ngừng “Fashionale but low-tech” của mình, thương hiệu Fila đã thành lập trung tâm nghiên cứu & phát triển đầu tiên tại tỉnh thành Portland, bang Oregon và thuê các kỹ sư làm cho việc từ Nike. Công ty cũng có mặt trên thị trường các trung tâm nghiên cứu & kiểu dáng tại những thị trường trọng điểm khác như Ý, Hàn Quốc và Brazil (Nam Mỹ).

3. Các loại sản phẩm nổi bật

Thương hiệu Fila hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phân phối và tiếp thị các dòng sản phẩm thể thao (athletic) và thời trang thể thao casual-sport, bao gồm: quần áo Fila, giày dép Fila, phụ kiện thể thao (như kính mát, đồ lót, gậy đánh gôn, giày trượt patin,…) cho nam giới, phụ nữ và trẻ em.

Để đẩy mạnh thị phần và chuyên môn đối với cái phong cách thể thao dành cho nữ và trẻ em, năm 1995, Fila đã sắm lại nhà phân phối trang phục thể thao Pháp Dorotennis S.A. Dòng sản phẩm Fila Kids đặc biệt cung ứng cho 1 số thị trường lớn như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, Argentina,…Tương tự, Fila liên doanh mang nhà phân phối kính mắt đến từ Ý – de Rigo S.p.A để sản xuất dòng sản phẩm kính râm bắt mắt thể thao mang tên mình. Thương hiệu cũng lớn mạnh riêng các dòng giày trượt Fila Skatesđồ lót Fila Underwear (riêng cho thị trường Ý) và đồng hồ Fila Time.

Các mặt hàng giày dép bán chạy nhất và khiến cho cần tiếng tăm của Fila là những cái giày thể thao Original dành cho các bộ môn: tennis, bóng rổ, golf, điền kinh và trượt tuyết. Mặt hàng quần áo quần vợtbắt mắt thể thao mùa đông cũng đem lại nguồn doanh thu lớn. Đối sở hữu từng thị trường khác nhau, thương hiệu Fila hợp tác mang những nhà thiết kế/thương hiệu thời trang của nhà nước sở tại và cho ra mắt các chiếc sản phẩm/BST giới hạn như: Fila x Too Hot (UK), Fila Intimo x Stephanie (Hàn Quốc), Fila x Disney (Big Hero – Fila Korea 2014), Fila x Jason Wu (Trung Quốc), Fila x Anna Sui (Hồng Kông), Fila x Pepsi (Fila Korea 2017).

Trong suốt công đoạn xây dựng và lớn mạnh của mình, Fila đã hiệp tác với nhiều vận khích lệ thứ hạng quốc tế như: Tennis – Björn Borg, Gabriela Sabatini, Adriano Panatta, Paolo Bertolucci; Bóng rổ – Grant Hill, Jerry Stackhouse; Trượt tuyết – Deborah Compagnoni,Ingemar Stenmark; Leo núi – Reinhold Messner;…

Một trong các đại sứ thương hiệu đáng kiêu hãnh nhất của Fila thế kỷ XXI bắt buộc nhắc đến Kim Clijsters, người đã tiếp tục ghi danh trên trang sử của môn tennis khi giành chiến thắng Grand Lam tại US Opens 2009, vươn lên là người mẹ trang bị 2 đạt được danh hiệu này sau 29 năm. Người mẹ thứ 1 là cựu di chuyển viên người Úc – Evonne Goolagong-Cawley, nhà quán quân giải Grand Slam 1980 . Năm 2011, kỷ niệm 100 năm thành lập của nhãn hàng Fila, Kim Clijster một lần nữa thắng lợi tại giải Australian Open trong bộ trang phục tính biểu tượng của Evonne Goolagong-Cawley từ đầu thập niên  80.

Thương hiệu Fila bắt tay tham dự vào lĩnh vực mỹ phẩm, sản xuất các cái sản phẩm coi ngó da như kem dưỡng và sản phẩm tắm gội cho những chuyển động viên và người chơi thể thao. Các gương mặt đại diện được mời giới thiệu mẫu mỹ phẩm Fila là những di chuyển viên nổi tiếng như: chuyển động viên bóng chuyền bãi biển Randy Stoklos, đi lại viên bóng rổ German Silva, cầu thủ bóng đá Claudio Reyna và Franco Baresi, cầu thủ quần vợt Marc Philippoussis.

Năm 2016, Fila hăng hái tài trợ cho những đi lại viên tại những sự kiện thể thao lớn như: Masters 1000 in Indian Wells, WTA in Montreal in Toronto, Brasil Open (ATP 250), Argentina Open (ATP 250), Brasil Open Series (challengers), Copa Fila Buenos Aires (challenger), Canadian Tennis Federation.

Năm 2017, nhãn hàng Fila tại những thị trường khác nhau đã tung ra những chiến dịch quảng cáo với gương mặt đại sứ là các diễn viên, người mẫu, ca sĩ nổi danh như: Nozomi Sasaki – Fila Japan campaign 2017, Chen Kun – Fila China Live Your Elegance campaign 2017, Simon Nessman – Fila China x Jason Wu Spring 2017, Teen Top (music boy band) – Fila Korea Back To School campaign 2017,…Song song đó, thương hiệu cũng tiếp tục cộng tác mang những sự kiện thể thao lớn, khẳng định tính di sản hơn 100 năm của thương hiệu như ban bố tài trở cho giải Tennis to nhất Nam Mỹ – Rio Open 2017 tại Brazil.

4. Thị trường Châu Á

Nỗ lực phổ biến hóa mô hình “cấp giấy phép địa lý” của Fila đã đạt được thành công to ở thị trường Viễn Đông, đưa Fila Korea phát triển thành thị trường quan trọng xếp thứ 2 sau Mỹ, vượt qua cả Trung Quốc và “thị trường mẹ” tại Ý. Cho đến hiện tại, Fila Korea trở thành trọng tâm điều hành của Fila toàn cầu.


Thương hiệu Fila gia nhập vào thị trường Trung Quốc vào năm 2006 thông qua Belle International, nhà cung cấp lớn nhất của nhãn hàng Nike và Adidas tại thị trường Trung Quốc ở thời khắc đó. Ngoài ra, Belle International cũng mang những nhãn hàng Li Ning, Reebok, Kappa. Năm 2009, Belle International bán lại 85% cổ phần của mình tại Fila China cho Anta Sports, Fila Korea vẫn nắm giữ 15% cổ phần của nhãn hàng Fila tại Trung Quốc. Đến tháng 10/2010, Anta Sports sở hữu thêm cổ phần của thương hiệu Fila tại Hong Kong và Ma Cau. Anta Sports hiện là công ty hàng đầu trong lĩnh vực thể thao ở đại lục, sở hữu hơn 750 cửa hàng bán lẻ Fila và hơn 7000 địa chỉ bán buôn Anta tại Trung Quốc.

Tại thị trường Việt Nam, Fila là thương hiệu ít tên tuổi hơn so sở hữu những “người khổng lồ” Mỹ – Nike và Đức – Adidas, bao gồm cả phân khúc áo quần và giày dép. Sau 1 thập kỷ được điều hành trực tiếp bởi Hàn Quốc, nhãn hiệu Fila đã sở hữu các bước tiếp cận và nhân rộng mạnh mẽ trên khắp các nhà nước Châu Á. Thương hiệu đã với những bước chuyển hóa phong cách gần gũi hơn với đối tượng khách hàng tại Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản. Từ ấy tạo được ấn tượng gián tiếp với đối tượng khách hàng trẻ tuổi tại Việt Nam. Mặc dù Fila chưa chính thức cấp phép nhãn hàng tại Việt Nam, nhưng các sản phẩm sở hữu tính biểu tượng của Fila đã tạo cần cơn sốt và sức hút khó cưỡng như: T-shirt basic logo FILA, giày sneaker FILA Disruptor II, dép FILA sandal slides,…

5. Liên hệ

Nếu bạn đang có nhu cầu đặt may các loại quần áo thể thao thương hiệu thì có thể thao khảo tại xưởng may sỉ quần áo thể thao của chúng tôi.

Hotline : 0906349990 – 0967646873

Website : thethaobigsport.com – khosihangnhapkhau.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *