Lịch sử hình thành và vững mạnh của “ông trùm” Adidas

Adidas AG (tiếng Đức: [ˈʔadiˌdas]; bí quyết điệu thành adidas từ năm 1949) là 1 tập đoàn đa nhà nước của Đức, được xây dựng thương hiệuvới hội sở chính tại Herzogenaurach , Đức , chuyên kiểu dángsản xuất giày, áo quần và phụ kiện. Đây là nhà sản xuất xống áo thể thao ladidasớn nhất ở châu Âu và to vật dụng hai trên thế giới, sau Nike. Đây là siêu thị của Tập đoàn Adidas, bao gồm công ty đồ thể thao Reebok, 8,33% cổ phần của câu lạc bộ bóng đá Đức Bayern München, vàRuntastic, một công ty khoa học thể dục của Áo. Doanh thu năm 2018 của Adidas được liệt kê là 21,915 tỷ Euro.

 

Công ty được thành lập bởi Adolf Dassler tại nhà của ông; ông được gia nhập bởi anh trai của mình Rudolf vào năm 1924 sở hữu tên Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Nhà máy giày anh em nhà Dassler”). Dassler đã hỗ trợ trong việc phát triển giày chạy bộ với gai (gai) cho rộng rãi sự kiện thể thao.

 Để nâng cao chất lượng của giày thể thao mang mũi nhọn, ông đã chuyển đổi từ cái giày đinh kim mẫu nặng trước đây sang tiêu dùng vải bố và cao su. Dassler đã thuyết phục đi lại viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng các dòng gai thủ công của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Năm 1949, sau sự vỡ trong mối quan hệ giữa hai anh em, Adolf có mặt trên thị trường Adidas và Rudolf thành lập Puma, đã trở thành đối thủ kinh doanh của Adidas.

Các ba sọc là dấu ấn bản sắc đẹp của Adidas, đã được sử dụng trên xống áo và giày kiểu dáng của nhà hàng như một viện trợ tiếp thị. Thương hiệu mà Adidas sắm vào năm 1952 từ siêu thị thể thao Phần Lan Karhu Sports sở hữu giá tương đương 1.600 euro và hai chai rượu whisky, trở nên thành công tới mức Dassler diễn tả Adidas là “Công ty ba sọc”

Lịch sử của nhãn hàng Adidas

Những ngày đầu của Adidas

adidas

Công ty được có mặt trên thị trường bởi Adolf “Adi” Dassler người làm giày thể thao ở mình rửa bát hoặc phòng giặt tại Herzogenaurach, Đức sau lúc trở về từ chiến tranh thế giới I. Vào tháng Bảy năm 1924, anh trai của ông Rudolf tham dự kinh doanh, mà đã vươn lên là “Dassler Brothers Xưởng giày ”( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). Nguồn sản xuất điện ở Herzogenaurach không đáng tin cậy, vì vậy đôi khi hai anh em cần sử dụng sức đạp từ 1 chiếc xe đạp đứng yên ổn để chạy thiết bị của họ.

Dassler đã tương trợ trong việc tăng trưởng giày chạy bộ gai (gai) cho đa dạng sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao mũi nhọn, ông đã chuyển đổi từ dòng giày đinh kim chiếc nặng trước đây sang tiêu dùng vải bố và cao su. Năm 1936, Dassler thuyết phục đi lại viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens tiêu dùng gai khiến cho bằng tay của mình tại Thế vận hội mùa hè 1936. Sau bốn huy chương vàng của Owens, tên tuổidanh tiếng của giày Dassler đã được các chuyển động viên thể thao thế giới và huấn luyện viên của họ biết đến. Công việc kinh doanh thành công và những Dasslers đã bán được 200.000 đôi giày mỗi năm trước Thế chiến thiết bị hai.

Cả hai anh em nhà Dassler đều gia nhập NSDAP vào tháng 5 năm 1933 và cũng trở nên thành viên của Lực lượng Cơ giới Xã hội Chủ nghĩa Quốc gia. Hơn nữa, Adolf đã xếp hạng Sportwart trong Đội tuổi teen Hitler từ năm 1935 cho tới khi chiến tranh kết thúc.

Trong chiến tranh, doanh nghiệp đang điều hành nhà máy cung cấp giày thể thao cuối cộng trong cả nước và cốt tử cung ứng giày cho Wehrmacht. Năm 1943, việc chế tạo giày buộc buộc phải ngừng hoạt động và cơ sở vật chất và lực lượng cần lao của doanh nghiệp được dùng để sản xuất vũ khí chống tăng. Từ năm 1942 tới năm 1945, ít ra chín lao động hãm hiếp đã làm cho việc tại cả hai địa điểm của công ty.

Nhà máy Dassler, được sử dụng để phân phối khí giới chống tăng trong Chiến tranh thế giới đồ vật hai, gần như bị phá hủy vào năm 1945 bởi lực lượng Hoa Kỳ, nhưng đã được tha vật dụng lúc vợ của Adolf Dassler thuyết phục GIs rằng siêu thịviên chức của họ chỉ quan tâm đến chế tạo giày thể thao. Lực lượng chiếm đóng của Mỹ sau đấy đã phát triển thành các quý khách lớn mua giày của anh em nhà Dassler.

Chia rẽ và cạnh tranh Puma

Hai anh em chia tay vào năm 1947 sau khi quan hệ giữa họ tan vỡ, mang Rudolf có mặt trên thị trường siêu thị mới mà ông gọi là Ruda – từ Rudolf Dassler, sau đó đổi tên thành Puma, và Dassler ra đời 1 công ty được đăng ký chính thức là Adidas AG từ Adi Dassler. Ngày 18 tháng 8 năm 1949. Một huyền thoại thị thành đã ban hành từ viết tắt All Day I Dream About Sports.

Puma SE và Adidas đã khó khăn gay gắt và gay gắt sau khi chia tách. Thật vậy, thị trấn Herzogenaurach bị chia rẽ về vấn đề này, dẫn tới biệt danh “thị trấn của các dòng cổ cong” – mọi người nhìn xuống để xem những người lạ đi giày nào. Ngay cả hai câu lạc bộ bóng đá của thị trấn cũng bị chia rẽ: câu lạc bộ ASV Herzogenaurach được thương hiệu Adidas hỗ trợ, trong lúc 1 câu lạc bộ FC Herzogenaurach ủng hộ giày dép của Rudolf.

Khi những người siêng năng được gọi đến nhà của Rudolf, họ sẽ cố tình đi giày Adidas. Rudolf sẽ bảo họ xuống tầng hầm và sắm một cặp Pumas miễn phí. Hai anh em không bao giờ hòa giải và dù rằng hiện tại họ được chôn cất trong cộng 1 nghĩa trang, họ càng cách xa nhau càng tốt.

Năm 1948, trận chiến bóng đá trước tiên sau Thế chiến thứ hai, một số thành viên của đội tuyển bóng đá nhà nước Tây Đức đã đi giày Puma, trong đấy sở hữu người ghi bàn thắng đầu tiên cho Tây Đức sau chiến tranh, Herbert Burdenski. Bốn năm sau, tại Thế vận hội Mùa hè 1952, đi lại viên chạy 1500 mét Josy Barthel của Luxembourg đã giành được huy chương vàng Olympic đầu tiên của Puma tại Helsinki, Phần Lan.

Tại Thế vận hội Mùa hè 1960, Puma đã trả tiền cho vận động viên chạy nước rút người Đức Armin Hary để mặc Pumas trong trận chung kết nước rút 100 mét. Hary đã từng mặc Adidas trước đóyêu cầu Adolf thanh toán, nhưng Adidas đã khước từ đề nghị này. Tay vợt người Đức đã giành huy chương vàng ở Pumas, nhưng sau đấy lại bỏ mặc Adidas để tham dự lễ trao huy chương, trước sự ngạc nhiên của hai anh em nhà Dassler. Hary hy vọng kiếm được tiền từ cả hai, nhưng Adi quá tức giận cần đã cấm nhà vô địch Olympic.

Hình ảnh của nhà hàng Adidas

Năm 1952, sau Thế vận hội Mùa hè 1952, Adidas mua lại logo 3 sọc đặc thù của mình từ thương hiệu giày thể thao Karhu Sports của Phần Lan, mang giá hai chai rượu whisky và số tiền tương đương 1600 euro.

Logo Trefoil được thiết kế vào năm 1971 và ra mắt vào năm 1972, đúng vào thời khắc Thế vận hội Mùa hè 1972 được tổ chức tại Munich. Logo này tồn tại cho đến năm 1997, lúc nhà hàng giới thiệu logo “ba thanh” (được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo khi ấy là Peter Moore), ban sơ được dùng trên cái sản phẩm Thiết bị

Adidas dưới thời Bernard Tapie

Sau một thời kì cạnh tranh sau cái chết của con trai của Adolf Dassler Horst Dassler vào năm 1987, siêu thị đã được tậu vào năm 1989 bởi nhà công nghiệp Pháp Bernard Tapie, cho ₣ 1,6 tỷ (nay là 243.900.000 €), mà Tapie mượn. Tapie vào thời điểm đấy1 chuyên gia nức tiếng về giải cứu những doanh nghiệp phá sản, một chuyên môn mà ông đã xây dựng tài sản của mình.

Tapie quyết định chuyển hoạt động cung ứng ra nước ngoài sang châu Á. Anh đó cũng thuê Madonna để quảng cáo. Từ Christchurch, New Zealand, ông đã cử 1 đại diện bán giày đến Đức và gặp các hậu duệ của Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler và Bella Beck Dassler) và được gửi lại 1 vài món đồ để quảng cáo doanh nghiệp ở đó.

Năm 1992, do ko khả năng trả lãi vay, Tapie ủy quyền cho nhà băng Crédit Lyonnais bán Adidas, và nhà băng này sau ấy đã chuyển khoản nợ chưa thanh toán thành vốn chủ mang của doanh nghiệp, điều này là bất thường theo thông lệ ngân hàng phổ biến của Pháp. Theo báo cáo, ngân hàng quốc doanh đã cố gắng đưa Tapie thoát khỏi tình trạng hạn hẹp tài chính như một lợi ích cá nhân cho Tapie, vì Tapie là Bộ trưởng Bộ Đô thị (Ministre de la Ville) trong chính phủ Pháp vào thời khắc đó.

Robert Louis-Dreyfus, một người bạn của Bernard Tapie, trở nên Giám đốc điều hành mới của công ty vào năm 1994. Ông cũng là chủ toạ của Olympique de Marseille, 1 đội mà Tapie đã sở hữu cho đến năm 1993.

Tapie nộp đơn xin vỡ nợ vào năm 1994. Anh ta là đối tượng của 1 số vụ kiện, đặc biệtliên quan đến dàn xếp tỷ số tại câu lạc bộ bóng đá. Trong năm 1997, anh ta chấp hành 6 tháng bản án 18 tháng tội nhân ở La Santénhà tù hãm ở Paris. Vào tháng 2 năm 2000, Crédit Lyonnais bán Adidas cho Louis-Dreyfus mang số tiền cao hơn phổ biến so số tiền Tapie nợ, 4,485 tỷ (683,514 triệu euro) franc thay vì 2,85 tỷ (434,479 triệu euro). Họ cũng cố tình vỡ nợ nhà hàng của Tapie sở hữu Adidas, vì chỉ với nhà hàng này mới mang quyền kiện họ.

Các mốc thời gian quan trọng của Adidas hậu thời Topie

Năm 1994, kết hợp sở hữu Nhóm Thanh niên FIFA, Làng trẻ nít SOS phát triển thành đối tượng thụ hưởng chính.

Năm 1997, Adidas AG tìm lại Tập đoàn Salomon chuyên phân phối áo quần trượt tuyết, và tên công ty chính thức của nó được đổi thành Adidas-Salomon AG. Với việc tìm lại này, Adidas cũng tậu lại siêu thị Taylormade Golf và Maxfli, cho phép họ cạnh tranh mang Nike Golf.

Năm 1998, Adidas đã kiện NCAA về những luật lệ của họ tránh kích thước và số lượng logo thương nghiệp trên đồng phục đội và áo xống của đội. Adidas đã rút lại đơn kiện và hai nhóm đã thiết lập những nguyên tắc về nhữngngoại hình ba sọc sẽ được coi là tiêu dùng nhãn hiệu Adidas.

Với tư phương pháp là Giám đốc điều hành của Adidas, Louis-Dreyfus đã nâng cao gấp bốn lần doanh thu lên 5,84 tỷ euro (7,5 tỷ đô la) từ năm 1993 tới năm 2000. Năm 2000, ông tuyên bố sẽ từ chức vào năm sau do bệnh tật.

Năm 2003, Adidas đã đệ đơn kiện lên tòa án Anh thách thức Fitness World Trading tiêu dùng họa tiết hai sọc rưa rứa như ba sọc của Adidas. Tòa án phán quyết rằng dù rằng nhãn hiệu đơn giản nhưng việc sử dụng của Fitness World là vi phạm vì công chúng mang thể thiết lập mối shop giữa việc tiêu dùng đấynhãn hiệu của Adidas.

Vào tháng 9 năm 2004, nhà thiết kế cá tính hàng đầu người Anh Stella McCartney đã cho ra mắt mẫu sản phẩm liên doanh sở hữu Adidas, thiết lập mối quan hệ đối tác lâu dài mang tập đoàn. Dòng này là 1 bộ sưu tập trình diễn thể thao dành cho nữ giới được gọi là “Adidas by Stella McCartney” và nó đã được kiểm tra cao.

Ngoài ra, vào ngày 3 tháng 5 năm 2005, Adidas nói mang công chúng rằng họ đã bán siêu thị đối tác của họ là Tập đoàn Salomon với giá 485 triệu euro cho Amer Sports của Phần Lan. Vào tháng 8 năm 2005, Adidas tuyên bố ý định chọn Reebok sở hữu giá 3,8 tỷ đô la Mỹ (US $). Việc tiếp quản này được hoàn thành sự cộng tác vào tháng 1 năm 2006 và sở hữu tức thị siêu thị mang doanh số kinh doanh sắp hơn doanh số của Nike ở Bắc Mỹ. Việc mua lại Reebok cũng cho phép Adidas khó khăn với Nike trên toàn thế giới vớibí quyết là nhà chế tạo giày thể thao số hai trên thế giới.

Adidas với trụ sở doanh nghiệp toàn cầu tại Đức và rộng rãi địa điểm kinh doanh khác trên thế giới như Portland OR, Hồng Kông, Toronto, Đài Loan, Anh, Nhật Bản, Úc và Tây Ban Nha.

Năm 2005, Adidas giới thiệu Adidas 1, đôi giày thứ nhất được cung ứng sử dụng bộ vi xử lý. Được siêu thị mệnh danh là “Đôi giày thông minh thứ nhất trên thế giới”, nó mang bộ vi xử lý mang khả năng thực hiện 5 triệu phép tính mỗi giây tự động điều chỉnh mức độ đệm của giày cho phù hợp môi trường của nó. Giày bắt buộc một pin nhỏ, người sử dụng sở hữu thể thay thế, kéo dài khoảng 100 giờ chạy. Vào ngày 25 tháng 11 năm 2005, Adidas đã phát hành một phiên bản mới của Adidas một sở hữu nhiều chiếc đệm hơn, cho phép giày vươn lên là mềm hơn hoặc chắc hơn, và 1 động cơ mới mô-men xoắn cao hơn 153%.

Vào ngày 11 tháng 4 năm 2006, Adidas công bố một thỏa thuận kéo dài 11 năm để trở nên nhà cung ứng áo quần chính thức của NBA. Công ty đã phân phối áo thi đấu NBA, NBDL và WNBA và các sản phẩm cũng như những phiên bản màu đồng đội của giày bóng rổ “Superstar”. Thỏa thuận này (trị giá hơn 400 triệu USD) đã thay thế thỏa thuận Reebok trước ấy đã được thực hành vào năm 2001 trong 10 năm.

Vào tháng 11 năm 2011, Adidas thông báo rằng họ sẽ sắm lại thương hiệu trình diễn thể thao chuyển động ngoài trời Five Ten thông qua 1 thỏa thuận sắm cổ phần. Tổng giá tậu là 25 triệu đô la Mỹ tiền mặt khi đóng cửa.

Vào cuối năm 2012, Adidas đã báo cáo doanh thu của họ cao nhất từ ​​trước đến nay và Giám đốc điều hành Herbert Hainer thổ lộ sự lạc quan cho năm tới.

Vào tháng 1 năm 2015, Adidas đã tung ra ứng dụng di động đặt trước thứ 1 của ngành giày dép. Ứng dụng Đã được Adidas công nhận cho phép người dùng truy hỏi cập và đặt trước giày thể thao phiên bản ngừng của thương hiệu bằng cách sử dụng kỹ thuật nhắm mục đích theo địa lý

Vào ngày 24 tháng 3 năm 2015, Adidas và McDonald’s đã ban bố đồng phục toàn Mỹ của McDonald’s 2015. Trong năm trang bị ba liên tiếp, các cầu thủ sẽ mặc áo thi đấu ngắn tay, được khiến cho bằng chất liệu nhẹ và thoáng khí giống như áo được tiêu dùng tại NBA.

Vào tháng 8 năm 2015, Adidas mua lại công ty kỹ thuật thể dục Runtastic với giá khoảng 240 triệu USD.

Vào tháng 5 năm 2017, Adidas đã bán doanh nghiệp golf TaylorMade (bao gồm cả Ashworth) cho KPS Capital Partners mang giá 425 triệu đô la.

Các loại sản phẩm vượt trội của thương hiệu Adidas

Giày Adidas

Adidas là “ông trùm” trong làng giày thể thao thế giới, giày Adidas chính hãng đã phát triển thành huyền thoại và được biết tới trên toàn thế giới. Đa dạng những mẫu giày dành cho rộng rãi mục đích sửu dụng khác nhau, tích hợp những khoa học tiên tiếnvới tính thời trang. Đây là hãng giày đắt giá nhất thế giới hiện nay.

Quần áo

Adidas bán một loạt những mặt hàng thời trang Adidas từ quần áo, từ áo thun nam và nữ, áo khoác, áo hoodie, quần dài và legging…

Mặt hàng may mặc trước tiên của Adidas là bộ đồ thể thao Franz Beckenbauer được tạo ra vào năm 1967. Adidas AG là nhà sản xuất áo lót thể thao to nhất ở châu Âu và là nhà cung ứng to vật dụng hai trên thế giới.

Quấn áo thể thao

Adidas mẫu mãcung ứng các loại áo xống thể thao dành cho đa dạng bộ môn như bóng đá, bóng chày, bóng rổ, golf, thể dục dụng cụ, khúc côn cầu trên băng, quần vợt, chạy bộ, trượt ván…Cùng những dụng cụ thể thao tương ứng sở hữu từng bộ môn

Phụ kiện cá tính Adidas

Ngoài ra Adidas cũng chế tạo các phụ kiện phong cách vượt trội như dép Adidas, sandals, mũ nón, túi xách, tất…

Dụng cụ và phụ kiện thể thao 

Bên cạnh giày và quần áo, Adidas cũng phân phối dòng dụng cụ và phụ kiện thể thao như bóng đá, bao tay tay, vợt…

Trên đây là các thông tin yếu tố về sự hình thành, giai đoạn tăng trưởngcác dòng sản phẩm vượt trội của nhãn hàng Adidas. Hy vọng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hãng bắt mắt thể thao lớn nhất thế giới này.

Liên hệ

Nếu bạn đang cần bán những mẫu mã trên thì bạn có thể liên hệ với chúng tôi “nguồn sỉ quần áo thể thao BigSport”

Hotline : 0906349990 – 0967646873

Website : thethaobigsport.com – khosihangnhapkhau.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *